Rolex fait face à une hausse des prix en 2024 (et voici les montres de luxe concernées pour l’instant)

La célèbre marque suisse de montres de luxe, Rolex, connaît une augmentation de ses prix en 2024, touchant certains modèles emblématiques tels que le Submariner et le Daytona.

Une hausse de prix moyenne de 4% en début d’année

Selon un rapport d’analystes de Barclays, le fabricant suisse a augmenté les prix chez ses distributeurs d’environ 4% au cours des premiers jours de l’année. Cependant, il semblerait que toutes les régions du monde ne soient pas affectées par cette hausse.

La hausse des prix chez Rolex a été signalée pour la première fois sur Britt Pearce, une chaîne YouTube basée au Royaume-Uni, et sur Screw Down Crown, un blog spécialisé dans les montres. D’après ces informations, l’augmentation concerne initialement uniquement le Royaume-Uni.

Des changements de prix variables selon les pays

Voici comment s’est manifesté ce phénomène : alors que le prix d’un modèle Rolex Air King est passé de 6 250 livres (7 250 euros) en 2023 à 6 500 (7 540 euros) le 1er janvier 2024, les prix chez les détaillants américains sont restés inchangés, selon les analystes de Barclays dans leur rapport sur Watches of Switzerland Group Plc, le plus grand vendeur de montres Rolex au Royaume-Uni. Il en est de même dans d’autres pays européens comme l’Allemagne. Parmi les Rolex concernées par les nouveaux tarifs, on compte le GMT-Master II, le Cosmograph Daytona, le Day-Date 40, l’Oyster Perpetual 41, le Datejust 41, le Submariner Date et le Sky-Dweller.

Les augmentations annuelles de prix sont habituelles chez Rolex. Lorsque ce fabricant de montres augmente ses tarifs, cela se produit généralement une fois par an : en janvier. En 2022, Rolex a dû augmenter ses prix deux fois au Royaume-Uni (en janvier et septembre) lorsque la livre sterling est tombée à son niveau le plus bas face au dollar depuis des décennies. Rolex a également augmenté ses prix deux fois dans plusieurs pays européens la même année.

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Rolex, un acteur majeur du marché des montres suisses de luxe

La société suisse basée à Genève, qui produit plus d’un million de montres par an, vend des produits pour une valeur totale de plus de 9 milliards de francs suisses (9,6 milliards d’euros) chaque année, selon les estimations de Morgan Stanley. Le chiffre d’affaires de Rolex représente environ 30% du marché mondial des montres suisses de luxe.

Rolex n’a pas encore commenté le rapport de Barclays (au 4 janvier 2024), il n’est donc pas encore possible de connaître les raisons exactes de cette hausse des prix. Cependant, la situation économique de fin 2022 et début 2023, avec une forte augmentation des coûts de production et d’autres dépenses – comme les prix de l’énergie ou des matières premières –, justifie en partie cette situation.

Quelles conséquences pour les consommateurs et le marché du luxe ?

Il est encore trop tôt pour mesurer l’impact réel de cette hausse des prix sur les ventes de montres Rolex et sur le marché du luxe en général. Toutefois, certains experts estiment que cette augmentation pourrait renforcer l’attractivité de la marque aux yeux des acheteurs, qui y voient un gage de qualité et d’exclusivité.

En revanche, si la hausse des prix devait se poursuivre dans les prochains mois ou années, cela pourrait inciter certains clients à se tourner vers d’autres marques concurrentes proposant des montres de luxe à des tarifs plus abordables. Ainsi, il sera intéressant de suivre l’évolution des prix chez Rolex et ses conséquences sur le marché au cours des prochains mois.

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