L’univers des montres de luxe est en pleine mutation. Les NFT font leur entrée fracassante dans l’industrie horlogère, bouleversant les codes établis et ouvrant de nouvelles perspectives pour les collectionneurs. Plongée dans un monde où le virtuel rencontre l’excellence horlogère.
La plus ancienne bijouterie du monde se lance dans les montres NFT
Beyer Watches & Jewellery, située à Zurich, n’est pas une enseigne comme les autres. Fondée il y a 262 ans, elle détient le titre de plus ancienne bijouterie au monde. Pourtant, cette vénérable institution n’hésite pas à se réinventer et à embrasser les technologies les plus avant-gardistes.
En avril 2022, Beyer a créé la surprise en lançant la Time Warp Collection, une série de 30 montres virtuelles NFT conçues par quatre créateurs de renom. Cette initiative audacieuse fait de Beyer la première bijouterie à proposer des montres NFT, marquant ainsi un tournant dans l’industrie horlogère.
L’originalité de la démarche ne s’arrête pas là. Afin de rendre ces pièces uniques accessibles au plus grand nombre, Beyer a choisi de les commercialiser à la fois en cryptomonnaie (Ethereum) et par carte bancaire classique. Une décision qui témoigne de la volonté de démocratiser l’accès à ces nouveaux objets de collection.
Un lancement en deux temps qui affole les compteurs
La mise sur le marché de la Time Warp Collection s’est déroulée en deux phases distinctes, chacune rencontrant un succès fulgurant :
La « Genesis Drop » a vu les 100 premières montres NFT mises en vente au prix unitaire de 380 €. Particularité de cette première vague : les acheteurs ne connaissaient pas à l’avance le modèle qu’ils allaient recevoir. Cette « Mystery Watchbox » virtuelle a suscité un véritable engouement, les 100 exemplaires s’arrachant en quelques minutes à peine.
La seconde phase de lancement, programmée le 29 juin, a mis sur le marché 382 NFT supplémentaires, cette fois-ci au prix de 800 € l’unité. Un tarif plus élevé qui n’a pas freiné l’enthousiasme des collectionneurs, bien au contraire.
Dans les coulisses de la création : rencontre avec Simon Husslein
Parmi les quatre créateurs sélectionnés par Beyer pour donner vie à cette collection inédite, Simon Husslein occupe une place de choix. Ce designer germano-suisse, déjà reconnu pour ses collaborations avec des marques prestigieuses comme Nomos, Braun et Ventura, nous livre ses réflexions sur ce projet novateur.
L’inspiration cinématographique
Pour sa première création, Husslein s’est inspiré d’un objet mythique du septième art : la montre apparaissant dans le film Pulp Fiction de Quentin Tarantino. Cette pièce, chargée d’histoire et d’émotion dans la fiction, n’existe pourtant qu’en un seul exemplaire dans le monde réel. L’idée de la reproduire sous forme de NFT, permettant ainsi à des millions de fans de posséder une « copie » virtuelle, s’est imposée comme une évidence.
La montre impossible : Continuum
L’autre création phare de Husslein pour la collection Time Warp porte le nom évocateur de « Continuum ». Il s’agit d’une montre entièrement constituée d’un unique fil continu, formant à la fois le boîtier, le bracelet, le cadran et les aiguilles. Cette structure en perpétuel mouvement, semblable à une toile d’araignée, repousse les limites du possible en horlogerie.
Si la réalisation physique d’un tel objet reste théoriquement envisageable grâce à l’impression 3D, elle se heurterait à des obstacles techniques insurmontables. C’est précisément là que réside tout l’intérêt des montres NFT : elles permettent de donner vie à des concepts horlogers jusqu’alors irréalisables.
La technologie au service de la création horlogère
Pour donner vie à ses créations virtuelles, Simon Husslein a exploité les possibilités offertes par la réalité virtuelle. Équipé d’un casque VR et utilisant le logiciel Gravity Sketch, le designer a pu littéralement sculpter ses montres dans l’espace virtuel. Cette approche novatrice offre une liberté créative sans précédent, permettant de s’affranchir des contraintes physiques inhérentes à l’horlogerie traditionnelle.
Des objets 3D dans un monde encore en 2D
Si les montres NFT de la collection Time Warp sont conçues comme des objets tridimensionnels, leur représentation actuelle se heurte encore aux limites technologiques des plateformes d’échange de NFT. Pour pallier cette contrainte, les créations sont présentées sous forme d’animations rotatives à 360°, offrant ainsi une vision complète de chaque pièce.
Les NFT : bien plus qu’une tendance éphémère
Au-delà de l’aspect novateur et ludique des montres NFT, Simon Husslein voit dans ce projet les prémices d’une véritable révolution dans le monde de l’horlogerie et, plus largement, dans notre rapport aux objets de luxe.
L’identité digitale, nouveau terrain d’expression
À l’instar des accessoires de mode dans le monde physique, les NFT sont appelés à devenir des marqueurs forts de notre identité dans l’univers numérique. Posséder une montre NFT rare ou unique permettra d’affirmer sa personnalité et ses goûts dans le métavers, cet espace virtuel en pleine expansion.
Un nouvel eldorado pour les créateurs et les marques
L’essor des NFT ouvre des perspectives fascinantes pour l’industrie du luxe. Les grandes maisons horlogères pourraient bientôt proposer des éditions limitées virtuelles, offrant ainsi à leurs clients une nouvelle façon de collectionner et d’exhiber leurs pièces préférées.
Vers une redéfinition de la valeur
L’émergence des montres NFT soulève des questions passionnantes sur la notion même de valeur dans le monde du luxe. Une montre virtuelle unique pourrait-elle un jour atteindre, voire dépasser, le prix d’un garde-temps mécanique d’exception ?
Le projet Time Warp Collection de Beyer marque indéniablement un tournant dans l’histoire de l’horlogerie. En fusionnant l’expertise séculaire d’une maison prestigieuse avec les technologies les plus avancées, il ouvre la voie à une nouvelle ère où le virtuel et le réel se côtoient harmonieusement. Les montres NFT ne sont peut-être que la partie émergée d’un iceberg qui pourrait bien révolutionner notre rapport au temps, au luxe et à notre identité numérique.
