Le marché des montres de luxe traverse une période tumultueuse. Une récente étude révèle une baisse continue des prix sur le marché secondaire. Découvrez les tendances qui façonnent l’avenir de l’horlogerie haut de gamme et les opportunités à saisir pour les passionnés avertis.
La fin d’une époque dorée pour les montres de luxe ?
Le monde de l’horlogerie de luxe est en pleine mutation. Selon un rapport de Morgan Stanley en collaboration avec WatchCharts, le marché secondaire des montres suisses haut de gamme a connu une baisse de prix de 2,1% au deuxième trimestre 2024. Cette tendance s’inscrit dans un mouvement de fond, marquant le neuvième trimestre consécutif de baisse depuis le deuxième trimestre 2022.
Les chiffres sont éloquents : l’indice global du marché WatchCharts affiche une performance annuelle de -9,4%. Les trois grandes marques emblématiques du secteur n’ont pas été épargnées :
- Rolex : -7,1%
- Patek Philippe : -10,6%
- Audemars Piguet : -12,4%
Cette tendance baissière généralisée touche quasiment toutes les marques dont le prix moyen sur le marché dépasse les 3 000 €. Un signal fort qui témoigne des défis auxquels font face les acteurs de l’industrie.
Les causes d’un marché en berne
Plusieurs facteurs expliquent cette situation inédite pour le secteur du luxe horloger :
1. La fin de la spéculation : Le temps des achats spéculatifs semble révolu. Les délais d’attente pour certains modèles emblématiques se sont considérablement réduits. Par exemple, l’attente pour une Rolex Submariner est passée de 105 jours en 2023 à seulement 68 jours en 2024.
2. Une offre pléthorique : Le stock disponible sur le marché secondaire pour les trois grandes marques (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) reste nettement supérieur aux niveaux de 2021. Cette surabondance témoigne des séquelles laissées par l’éclatement de la bulle spéculative en mars 2022.
3. Des taux d’absorption en berne : Les montres mettent de plus en plus de temps à trouver preneur sur le marché secondaire. Pour Rolex, le délai moyen de vente est passé de 18 jours en 2021 à 67 jours au premier semestre 2024.
4. Un contexte économique morose : Les résultats décevants de grands groupes comme Swatch et Richemont illustrent les difficultés du secteur, notamment sur le marché chinois.
Les opportunités à saisir pour les passionnés
Malgré ce contexte difficile, des opportunités se dessinent pour les amateurs éclairés :
1. Des prix plus accessibles : La baisse continue des prix sur le marché secondaire rend certains modèles prestigieux plus abordables qu’auparavant.
2. Un choix élargi : L’augmentation des stocks disponibles offre un plus grand choix aux acheteurs potentiels.
3. Le développement du marché certifié d’occasion : Le programme Rolex Certified Pre-Owned continue son expansion, avec environ 5 500 montres disponibles auprès de 61 revendeurs agréés dans le monde.
4. Des innovations à venir : Face à ces défis, les marques vont devoir redoubler d’efforts pour séduire les clients, ouvrant la voie à de potentielles innovations techniques et esthétiques.
5. Un retour aux fondamentaux : Cette période pourrait marquer un recentrage sur la valeur intrinsèque des montres plutôt que sur leur potentiel spéculatif.
Le marché des montres de luxe traverse une période de turbulences qui rebat les cartes du secteur. Si la prudence reste de mise pour les acheteurs sur le marché secondaire, cette situation offre aussi de nouvelles perspectives pour les passionnés. L’avenir dira si cette tendance baissière marque la fin d’un cycle ou le début d’une nouvelle ère pour l’horlogerie haut de gamme.
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