M.A.D.EDITIONS, la marque sœur de MB&F, vient de frapper un grand coup dans le monde de l’horlogerie avec l’annonce de sa nouvelle M.A.D.1S. Cette montre, plus fine et équipée d’un mouvement suisse, promet de bouleverser les codes du luxe accessible. Plongeons dans les détails de cette pièce qui allie créativité débridée et innovation technique.
Une histoire qui commence par un geste de gratitude
L’aventure M.A.D.EDITIONS a débuté en 2021 lorsque Max Büsser, le fondateur de MB&F, a voulu remercier ses « Amis » (fournisseurs) et sa « Tribu » (collectionneurs) d’une manière unique : en créant une montre. Mais pas n’importe quelle montre. Il s’agissait de concevoir une pièce qui conserverait l’approche créative audacieuse de MB&F tout en étant proposée à un prix abordable. C’est ainsi qu’est née la M.A.D.1, initialement disponible exclusivement pour les fournisseurs et collectionneurs de MB&F.
Depuis, la série M.A.D.EDITIONS s’est élargie pour inclure des modèles comme la M.A.D.1 Green, mise à la disposition du public par le biais d’un tirage au sort. Aujourd’hui, à la veille des Geneva Watch Days 2024, la cinquième édition est annoncée : la M.A.D.EDITIONS M.A.D.1S.
M.A.D.1S : quand la finesse rencontre l’innovation
Le « S » dans M.A.D.1S signifie « slim » (fin en anglais), et pour cause :
- Un boîtier de seulement 15 mm d’épaisseur, soit 20% plus fin que les modèles précédents
- Un seul cylindre au lieu de deux, sacrifiant l’affichage des minutes mais gagnant en élégance
- Un diamètre inchangé de 42 mm pour le boîtier en acier inoxydable 316L
- Une étanchéité maintenue à 30 mètres
Les cornes ont été retravaillées pour s’adapter au mouvement et au boîtier plus fins, offrant une silhouette plus élégante et moderne.
Un cœur suisse pour une précision accrue
L’autre grande nouveauté de la M.A.D.1S est l’utilisation d’un mouvement suisse, une première pour M.A.D.EDITIONS. Fini le Miyota japonais, place au calibre automatique La Joux-Perret G101 :
- Fréquence de 28 800 alternances par heure
- Remontage unidirectionnel
- Réserve de marche généreuse de 60 heures
Fidèle à l’ADN de la marque, le rotor personnalisé reste visible sur la face supérieure de la montre, tandis que l’heure se lit sur le côté du boîtier.
Deux éditions pour satisfaire tous les passionnés
La M.A.D.1S est proposée en deux versions :
- Une édition violette réservée aux « Amis » et à la « Tribu » de MB&F
- Une édition bleu glacier disponible pour le grand public via un tirage au sort
Les deux modèles sont livrés sur un bracelet en cuir avec des coutures assorties au cadran et une boucle déployante en acier inoxydable.
Un système de tirage au sort équitable
Pour garantir l’équité du processus d’attribution, M.A.D.EDITIONS a mis en place un système de tirage au sort rigoureux :
- Les participants aux tirages précédents bénéficient d’un doublement de leurs chances
- Toutes les inscriptions nécessitent une pré-autorisation de carte de crédit pour éviter les inscriptions multiples
Le tirage au sort est ouvert jusqu’au lundi 2 septembre à minuit, offrant une chance à tous les passionnés de posséder cette pièce unique.
Un prix qui défie toute concurrence
Malgré les améliorations significatives apportées à la M.A.D.1S, son prix reste inchangé à 2 900 CHF + TVA (soit environ 3 000 euros + TVA). Ce positionnement tarifaire audacieux permet à M.A.D.EDITIONS de se démarquer sur le marché très concurrentiel des montres de luxe, offrant un excellent rapport qualité-prix pour une montre de cette catégorie.
La M.A.D.EDITIONS M.A.D.1S s’impose comme une pièce incontournable pour les amateurs d’horlogerie en quête d’une montre alliant créativité débridée et accessibilité. Avec son design captivant, sa mécanique suisse sophistiquée et son prix compétitif, elle a tous les atouts pour devenir une véritable icône horlogère. Les passionnés et collectionneurs seraient bien avisés de tenter leur chance au tirage au sort, car cette édition limitée promet de marquer l’histoire de M.A.D.EDITIONS et du monde horloger dans son ensemble.
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