Le marché secondaire des montres de luxe connaît une baisse significative depuis deux ans. Les prix des modèles les plus prisés de Rolex et Patek Philippe s’effondrent, tandis que les investisseurs se tournent vers d’autres marchés plus lucratifs. Cette tendance marque la fin d’une période faste post-pandémie pour l’horlogerie haut de gamme.
Une chute vertigineuse des prix
Le Bloomberg Subdial Watch Index, qui suit les 50 montres les plus échangées, révèle des chiffres alarmants :
- Baisse de 1% en juin 2024
- Chute de 8% sur un an
- Effondrement de 23% sur deux ans
Ces données contrastent fortement avec la hausse de 27% de l’indice S&P 500 sur la même période, soulignant la déconnexion entre le marché des montres de luxe et les performances boursières globales.
La fin de l’euphorie post-pandémique
L’industrie horlogère de luxe suisse traverse une période difficile après avoir connu des sommets historiques :
- Début 2022 : Pic des prix sur le marché secondaire
- 12 mois précédant juin 2022 : Hausse de 40% de l’indice Bloomberg Subdial Watch Index
Les raisons de cette bulle :
– Consommateurs confinés investissant leurs économies dans des montres coûteuses
– Spéculation sur la hausse continue des prix
Les grandes marques suisses face à la crise
Les géants de l’horlogerie helvétique sont particulièrement touchés :
- Rolex
- Patek Philippe
- Audemars Piguet
Ces marques prestigieuses, qui avaient vu leurs prix s’envoler, font désormais face à une correction brutale du marché. Bien que de nombreux modèles se négocient encore au-dessus de leur prix de vente au détail, la tendance est clairement à la baisse.
Cartier : L’exception qui confirme la règle
Contre toute attente, certaines marques tirent leur épingle du jeu :
- L’indice Subdial des prix des montres Cartier : +2% sur un an
- Popularité croissante auprès des collectionneurs
- Positionnement tarifaire plus accessible que Rolex, Patek ou Audemars Piguet
Cette performance de Cartier démontre que le marché reste dynamique pour les marques proposant un meilleur rapport qualité-prix.
Un marché en pleine recomposition
Le mois de juin 2024 a révélé des tendances contrastées :
- Rolex : Stabilité relative des prix
- Tudor (marque sœur de Rolex) : Baisse des prix
- Omega et Cartier (Swatch Group AG) : Légère hausse des prix
Ces mouvements suggèrent une redistribution des cartes sur le marché de l’horlogerie de luxe, avec un intérêt croissant pour les marques offrant un meilleur rapport qualité-prix.
La chute des prix des montres de luxe sur le marché secondaire marque la fin d’une ère spéculative pour l’horlogerie haut de gamme. Cette correction brutale force les investisseurs et les collectionneurs à repenser leurs stratégies. Pour les amateurs de belles mécaniques, cette période pourrait offrir des opportunités d’acquérir des pièces convoitées à des prix plus raisonnables. Néanmoins, les grandes maisons horlogères devront s’adapter à cette nouvelle réalité du marché pour maintenir leur attractivité auprès d’une clientèle de plus en plus avertie et exigeante.
