Autrefois considérées comme un bon investissement par certains entrepreneurs du monde des cryptomonnaies, les montres haut de gamme ne font plus recette. Le ralentissement des achats et de la revente par ces acteurs impacte fortement le marché.
Une industrie horlogère en difficulté
Le secteur des montres de luxe traverse une période difficile :
- Chute des ventes pour les principales marques au dernier trimestre
- Les acheteurs réorientent leurs dépenses vers d’autres postes comme les voyages
- Les spéculateurs, dont les « crypto bros », ne considèrent plus les montres comme un investissement sûr
La fin d’une période faste pour la spéculation
Pendant la pandémie, les montres de luxe étaient devenues un actif alternatif attractif :
- Charles Tian, fondateur de WatchCharts, souligne la diversification des portefeuilles des « crypto bros » via l’achat-revente de montres haut de gamme
- Exemple : une Rolex Daytona à 14 550 $ pouvait être revendue 47 000 $ au plus fort de la demande
- Aujourd’hui, la prime à la revente n’est plus que de 43%
Même des modèles emblématiques comme la Rolex Submariner voient leur valeur baisser à l’approche du 4ème trimestre 2024.
Un marché de la revente en berne
Les « crypto bros » se détournent du marché de l’occasion :
- Crainte de rester avec des montres invendables
- Allongement considérable des délais de revente (3 mois pour une Rolex, 6 mois pour une Patek Philippe)
- Décalage entre les préférences des « crypto bros » (montres sport) et les tendances du marché (montres habillées plus petites)
Des opportunités pour les véritables passionnés
Malgré ce contexte difficile, certains aspects positifs émergent :
- Réduction des listes d’attente pour les modèles convoités
- Possibilité pour des marques comme Patek Philippe de puiser dans leur carnet de commandes
- Opportunités d’achat à meilleur prix pour les collectionneurs
Le retrait des « crypto bros » du marché secondaire laisse la place à d’autres collectionneurs, potentiellement à des prix plus avantageux qu’il y a quelques années.
Cette évolution du marché des montres de luxe illustre la volatilité du secteur depuis le début de la pandémie. Si les spéculateurs se retirent, les véritables passionnés pourraient bien tirer leur épingle du jeu dans ce nouveau contexte.
Top 5 des montres Omega Speedmaster modernes qui vont faire craquer les collectionneurs