L’acquisition de Fitbit par Google en 2021 soulève de nombreuses questions sur l’avenir de la marque emblématique de montres connectées. Alors que la Pixel Watch 3 s’impose comme la nouvelle référence de Google en matière de smartwatches, quel sort est réservé à Fitbit ? Décryptage des dernières annonces et spéculations sur le futur de la marque.
La Pixel Watch 3 : le nouveau visage des montres connectées Google
Avec le lancement de la Pixel Watch 3, Google affirme clairement sa stratégie :
- La Pixel Watch devient la smartwatch phare de Google
- Elle fonctionne sous WearOS, s’éloignant de l’écosystème Fitbit
- Son autonomie d’une journée contraste avec celle d’une semaine des Fitbit Sense 2
Cette annonce semble sonner le glas des montres haut de gamme Fitbit telles que nous les connaissions.
Google rassure… mais laisse planer le doute
Face aux inquiétudes des utilisateurs Fitbit, Google a publié un communiqué :
- « Nous sommes très engagés envers Fitbit et ses utilisateurs »
- « De nombreuses fonctionnalités de santé de la Pixel Watch 3 sont issues des innovations Fitbit »
- « Nous venons de lancer la Fitbit Ace LTE et vous verrez de nouveaux produits Fitbit à l’avenir »
Cependant, Google n’a pas explicitement démenti la fin des modèles haut de gamme Fitbit comme les Sense et Versa.
Les indices d’un changement de cap
Plusieurs éléments laissaient présager cette évolution :
- Les mises à jour conservatrices des Sense 2 et Versa 4 en 2022
- La suppression de certaines fonctionnalités smartwatch (support Spotify, applications tierces)
- L’ajout de fonctionnalités Google Maps sur le bracelet Fitbit Charge 6
Ces changements suggèrent un recentrage de Fitbit sur les bracelets connectés plutôt que sur les smartwatches complètes.
Vers un retour aux sources pour Fitbit ?
L’avenir de Fitbit pourrait se dessiner autour de deux axes :
- Un recentrage sur les bracelets connectés fitness, comme à ses débuts
- Une orientation vers l’intelligence artificielle et l’analyse des données de santé
Google a notamment annoncé en mars 2024 son intention d’utiliser des modèles de langage avancés (LLM) pour enrichir les insights de santé sur la plateforme Fitbit.
L’IA : le nouvel atout de Fitbit ?
L’intégration de l’IA dans l’écosystème Fitbit pourrait offrir :
- Des analyses de santé plus poussées et personnalisées
- De nouvelles fonctionnalités exclusives pour les abonnés Fitbit Premium
- Un avantage concurrentiel dans le domaine du suivi de la santé connectée
Cette orientation permettrait à Fitbit de se différencier dans un marché des wearables de plus en plus concurrentiel.
L’avenir de Fitbit : entre évolution et inquiétudes
Si l’avenir des montres connectées haut de gamme Fitbit semble compromis, la marque n’est pas pour autant condamnée. Son expertise en matière de suivi de la santé et du fitness, combinée aux ressources technologiques de Google, pourrait donner naissance à une nouvelle génération de produits innovants.
Cependant, cette transition soulève des questions :
- Comment les fidèles utilisateurs Fitbit accueilleront-ils ces changements ?
- La marque saura-t-elle conserver son identité au sein du géant Google ?
- Les futurs produits Fitbit sauront-ils préserver l’esprit ludique qui a fait le succès de la marque ?
L’avenir de Fitbit s’annonce comme un défi passionnant, mêlant héritage et innovation. Les prochains mois seront cruciaux pour comprendre la direction que prendra cette marque emblématique sous l’égide de Google.
