Après des années de partenariat avec Rolex, la Formule 1 s’apprête à accueillir un nouveau sponsor horloger. Le groupe LVMH, propriétaire de TAG Heuer, devrait remplacer la marque à la couronne à partir de 2025.
Un changement majeur dans l’identité visuelle de la F1
L’image emblématique de l’horloge Rolex marquant le début des Grands Prix va bientôt disparaître des écrans. Selon *Decalspotters*, spécialiste du sponsoring en sport automobile, Rolex mettra fin à son partenariat avec la F1 après la saison 2024.
LVMH : le nouveau sponsor horloger de la F1
Le groupe de luxe LVMH, propriétaire de marques horlogères prestigieuses, devrait prendre la relève en tant que nouveau sponsor horloger officiel de la Formule 1. Ce partenariat impliquera notamment :
- Un contrat d’une valeur estimée à 150 millions de dollars par an
- Une présence visuelle forte de TAG Heuer, marque phare du groupe LVMH
- Un possible engagement à partir de la saison 2025
TAG Heuer : un acteur déjà bien établi en F1
TAG Heuer n’est pas un nouveau venu dans l’univers de la Formule 1 :
- Partenaire de Red Bull Racing depuis 2016
- Rôle de chronométreur officiel et de fournisseur de montres pour l’équipe
- Participation au naming des moteurs Renault de Red Bull entre 2016 et 2018
- Contrat actuel avec Red Bull jusqu’à fin 2024
Quel avenir pour le partenariat TAG Heuer – Red Bull ?
Avec l’arrivée de LVMH comme nouveau sponsor horloger de la F1, plusieurs questions se posent :
- TAG Heuer prolongera-t-il son engagement avec Red Bull au-delà de 2024 ?
- Le groupe LVMH concentrera-t-il ses efforts uniquement sur le sponsoring global de la F1 ?
- Quelle sera la place d’autres marques du groupe, comme Hublot, dans ce nouveau partenariat ?
Ce changement de sponsor horloger en F1 marque un tournant important dans l’histoire du sport automobile. Il témoigne de l’attrait constant de la Formule 1 pour les grandes marques de luxe et promet de nouvelles opportunités de visibilité pour le groupe LVMH. Les fans de F1 devront s’habituer à un nouveau visage horloger sur les circuits, symbolisant le début d’une nouvelle ère dans le chronométrage et le sponsoring de la discipline reine du sport automobile.
