Une marque horlogère suisse lance une collection de montres engagées pour promouvoir l’équité et la diversité. En collaborant avec des artistes militants, elle espère utiliser l’horlogerie comme vecteur de changement social. Découvrons comment ces garde-temps pourraient contribuer à rendre le monde meilleur, une montre à la fois.
Quand l’horlogerie rencontre l’activisme
La marque CODE41 dévoile sa nouvelle collection UNIFY, conçue pour célébrer les idéaux de tolérance, d’équité et de diversité. Cette collection se compose de :
– Trois modèles permanents disponibles en version automatique ou quartz
– Des éditions limitées créées en collaboration avec des artistes engagés, lancées quatre fois par an
Pour chaque édition limitée, une partie des ventes sera reversée à un projet humanitaire choisi par l’artiste partenaire.
Une première collaboration sous le signe de l’engagement
Pour lancer la collection UNIFY, CODE41 s’est associé à Sharoz Makarechi, une artiste et militante d’origine iranienne. Son parcours personnel et son engagement pour les droits humains en font une partenaire idéale pour incarner les valeurs de la collection :
- Fuite de l’Iran lors de la révolution islamique de 1979
- Utilisation de l’art et du design comme vecteurs de changement social
- Soutien à des organisations luttant contre la récidive et l’incarcération de masse
Des symboles forts pour un message universel
Les montres de la collection UNIFY arborent des éléments graphiques puissants :
- Le poing levé : symbole d’unité et de défense des droits humains
- Le drapeau de l’équité : représentant un spectre de couleurs de peau pour symboliser l’égalité entre tous
- Un symbole de paix caché dans le compteur des secondes
Ces éléments visuels sont conçus pour inspirer et rappeler les valeurs d’équité et d’inclusion portées par la collection.
Une montre accessible et engagée
La collection UNIFY se distingue par :
- Un design plus sobre que les autres modèles CODE41, pour séduire un public plus large
- Des dimensions modestes (38 mm de diamètre) adaptées à tous les poignets
- Le choix entre un mouvement automatique suisse (Sellita SW290) ou quartz (Ronda)
- Un prix d’entrée inférieur à 1000€ pour la version quartz
Une démarche en accord avec les valeurs de la marque
Le projet UNIFY s’inscrit dans la philosophie globale de CODE41 :
- Transparence sur l’origine des composants
- Collaboration avec une communauté passionnée pour chaque nouveau modèle
- Volonté de rendre l’horlogerie plus inclusive et accessible
Un lancement symbolique
Les précommandes pour la collection UNIFY débuteront le 19 juin, date du Juneteenth aux États-Unis. Cette journée commémore la fin de l’esclavage et résonne particulièrement avec les valeurs d’unité et d’égalité portées par la collection.
Les prix varient entre 790€ pour la version quartz et 1515€ pour l’édition limitée en collaboration avec Sharoz Makarechi.
En lançant la collection UNIFY, CODE41 ambitionne de montrer que la créativité horlogère peut contribuer à changer le monde. Cette initiative rappelle que les montres peuvent être bien plus que de simples objets de luxe : elles peuvent devenir des vecteurs de messages positifs et de changement social.
Reste à voir si cette approche engagée trouvera son public et si d’autres marques horlogères emboîteront le pas pour utiliser leur influence au service de causes nobles.
